Mas uma vez o Facebook foi ultrapassado pelo Tik Tok, com a classificação de uma das plataformas mais valiosas para acções de anunciantes direct-to-costumer segundo uma pesquisa recente feita pela Triple Whale.

A pesquisa analisou cerca de 530 milhões de dólares americanos investidos em publicidade entre lojas de e-commerce, apontando que as marcas que geram entre 1 milhão de dólares e 5 milhões dólares em receitas anunciais estão impulsionando o uso da plataforma e ampliando os valores investidos em comparação com as marcas de maior relevo.

A prova viva do destacamento desta rede social é vista neste breve relato em percentagens, o investimento de marcas direct-to-consumer no Tik ToK cresceu cerca de 231% no último ano, alcançando 30 milhões dólares no segundo trimestre de 2022, o que configura a maior alta entre as principais plataformas online,incluindo Facebook, Snapchat e Google.

O Google Ads tentou alcançar a plataforma estratégica do momento, porém sem o mesmo alcance, registando um crescimento no segundo trimestre em relação às marcas direct-to-consumer, respondendo pelo segundo maior crescimento, de acordo com o relatório da Triple Whale.

Segundo a Directora de marca da Triple Whale, Alexa Kilroy, alguns motivos para esse movimento nomeadamente competição, audiência, investimento em novas estratégias e acessibilidade.

“Pelo facto de a função de publicidade do TikTok ser relativamente nova, os custos estão notavelmente mais acessíveis do que os do Facebook, além disso, a adoção de uma nova plataforma pode ser algo arriscado para marcas já estabelecidas. Marcas menor, menos padronizadas em suas operações, tem flexibilidade para usar uma parte de seu budget de marketing para o TikTok, especialmente pela eficiência e custos da plataforma”, concluiu Kilrov.