Segundo dados da Podcast Insights 2021, a produção de podcasts assumiu-se como uma das principais estratégias de divulgação das marcas, nos últimos 3 anos.

Segundo essa tendência, actualmente, existem cerca de 2 milhões de programas, neste formato, que estão disponibilizados em diferentes plataformas que se encontram disponiveís na web, tais como o Spotify, Orelo e Google Podcast. É nesse sentido que diversas empresas têm apostado na criação deste tipo de conteúdo, com o intuito de serem responsáveis pela criação de narrativas/histórias que façam diferença e que, na perspectiva destas entidades, são relevantes de partilha para com o seu público-alvo.

De acordo com os dados do The Midas Survey, os novos podcasts que têm vindo a ser disponibilizados possuem uma dinâmica direccionada para as preocupações que são partilhadas pelos seus ouvintes. No seguimento dos dados apresentados, também se pode concluir que os picos de audiência dos programas neste formato verificam-se no período da manhã, entre as 08h e as 11h.

No que concerne aos formatos promovidos, as marcas têm optado por apresentar mesas redondas, entrevistas com diferentes convidad@s, em cada programa, permitindo desta forma que as tendências dos seus ouvintes venham as suas preocupações/tendências abordadas de forma contínua, nos episódios que são disponibilizados.