O futuro da publicidade é influenciado pela a recolha, a organização e a análise de informações que é feita através de softwares de automação.

O uso da Inteligência de Dados tem ditado aquilo que será o futuro da publicidade nos próximos tempos. Este é um cruzamento onde tecnologia, dados e pessoas colidem, porém esta é a tríade fundamental para se atingir inovação na actualidade, fazendo com que este grande avanço torne-se a palavra-chave ou por outra o fio condutor, que as marcas deveriam abraçar.

À medida que os recursos, players e o próprio mercado evoluem, cria-se uma relação ainda mais directa e sólida entre o uso de dados e inovação. A tecnologia é o que permite a recolha e o processamento de dados em escala. Já as pessoas utilizam os resultados com toda a criatividade possível tomando decisões estratégicas e assertivas.

Toda a base proprietária do cliente pode ser enriquecida quando combinada com o Marketplace de Audiências, tendo por base fontes off-line e online. Adicionando mais camadas de tecnologia, a marca consegue activar o LookaLike, que procura perfis semelhantes na base de dados de terceiros disponíveis na adtech, o que aumenta o potencial de alcance de maneira mais direccionada.

 O ChatGPT é basicamente essa tríade em pleno funcionamento. É o começo de tudo  para o futuro próximo, o que projeta a massificação da adoção do ChatGPT como difusor de conhecimento. Essa tendência vai evoluir para plataformas de IA adhoc, para deixá-los mais assertivos.

Country Manager da Retargetly, Garcia Padín.

Importa referir que, com a recolha, organização e análise de informações, é possível entender, por exemplo, que tipo de audiência passa por determinada localização”, observa o Country Manager da Retargetly, que cita ainda a chamada rádio moderna “podcasts” e streamings de áudio como estrelas desta era.