Segundo pesquisas da Nielsen, anúncios longos em podcast aumentam métricas de marcas sendo desta feita os mais eficazes.

Uma pesquisa que levou cerca de 4 anos, envolvendo cerca de mais de 147 mil entrevistados, concluiu que os podcast amplificam o reconhecimento e a afinidade dos consumidores com uma marca, aumentando o interesse em fazer uma compra ou buscar mais informações sobre ela.

A pesquisa também serviu para entender a intenção dos consumidores em buscar mais informações sobre a empresa, ou mesmo, fazer compras e recomendar a mesma para alguém.

Para Brian Hughes, Vice Presidente da Magna e Director Administrativo de inteligência e estratégia de audiência

Podcasts têm sido espaços promissores nos últimos anos, olhando o panorama geral de mídia, vimos que o tempo total gasto com o formato está diminuindo, mas que os podcasts ainda são uma das poucas áreas em que esse tempo foi mantido ou aumentado

O estudo também concentrou-se na eficácia dos anúncios de podcast em cinco setores específicos, nomeadamente: automobilístico, bens de consumo, telecomunicações, varejo e serviços financeiros.

A publicidade teve o melhor desempenho entre as marcas nas categorias de varejo, automóveis e produtos embalados, levando a grandes aumentos no reconhecimento da marca, bem como ganhos menores em afinidade, intenção de pesquisa e outras métricas.

Contudo, plataformas como YouTube e Spotify estão incentivando as marcas a expandirem suas publicidade em podcasts.